泡泡玛特开启招股:估值高达70亿美元 拟下周五上市

来源:雷帝触网

雷帝网雷建平 12月1日报道

泡泡玛特日前通过港交所上市聆讯,并在近期开启招股,发行区间为每股31.5港元至38.5港元。

泡泡玛特预计募资超过6亿美元,由于市场的火爆,泡泡玛特的估值可能已达到70亿美元。泡泡玛特预计12月11日(下周五)在港交所上市。

泡泡马特创始人、董事会主席兼行政总裁王宁、COO司德、CFO杨镜冰日前参与路演。司德在路演中表示,泡泡马特成立于2010年,目前是中国最大且增长最快的潮流玩具公司。

泡泡马特业务可分为四大板块,分别是全球艺术家挖掘、IP运营、消费者触达、潮流玩具文化推广。中长期远景是成为全球领先的潮流文化娱乐公司,

泡泡马特已签约25名潮流艺术家,运营超过80个IP。2019年运营的前四大IP年销售额均超过1亿元。国内一线城市约有170家线下直营门店,1300个机器人商店;线上有天猫和微信小程序,2019年线上销售收入占总收入1/3左右。

泡泡马特的门店主要进行品牌立体化宣传,机器人商店可以快速复制并占领市场,增加购物场景。线上可以获得天猫流量扶持,微信小程序玩法多样,给公司贡献可观销售额。

海外将成为相对重要市场

当前,泡泡马特核心人群主要集中在15到40岁左右。

潮流玩具市场近20年都以男性消费者为主,泡泡马特的现象及成功原因在于核心消费群从男生变为女生,接下来开发重点还是以女生为主。

男生品类目前有火影忍者、初音未来、高达的跨界联名、哈利波特,未来还有兵人、周杰伦等。

在国内市场之外,海外将成为相对重要市场。

泡泡马特已开始建立海外销售渠道,已在21个国家和地区建立分销网络。其中,泡泡马特2020年10月在首尔开了第一家直营门店。12月中旬新加坡第一家门店即将开业,日本、韩国、台湾、加拿大都有自动售卖机器。

泡泡马特认为,其天然优势之一就是IP本身就来自于全球各地,因此更容易被全球消费者所接纳,未来会在东亚及东南亚等地区陆续开线下门店。

帮助头部IP平台化

谈及现有经典IP的生命力如何延长时,泡泡马特称,主要有几点:

1,商业模式:平台化商业模式,设计上不依赖单一IP,自有IP和签约IP数量较多,和迪士尼、环球等都有合作,相当于唱片公司,生命周期高于歌星的生命周期;

2,优质内容的可持续创造能力:头部IP是竞争壁垒,更具有强创作能力。Molly已13年,每个涉及系列都很优质。

帮助头部IP平台化:Molly成为平台化玩具,曾和迪士尼、小黄人、王者荣耀合作,引入时代元素进行再创造,延长生命周期。

3,健康可循环的再投入模式,唤醒热度;举例:漫威系列阶段性更新电影。

泡泡马特还透露,内部不再提“中国迪士尼”,要做“中国的泡泡马特”,接下来要用自己的方式孵化和运营的商业化IP,IP的可延展性高。

比如近期投资的《哪吒重生》年初上映,近期也会公布乐园项目,第一个Pop Mart Land将在北京建立。

招股书显示,泡泡玛特2017年、2018年、2019年营收分别为1.58亿、5.14亿、16.83亿;2020年上半年营收为8.18亿元,上年同期为5.4亿元。

泡泡玛特2017年、2018年、2019年期内利润分别为156万元、 9952万元、 4.51亿元;2020年上半年期内利润为1.4亿。

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