苹果下调商店分成比例,是作秀还是自救?

文/ 麻策

苹果公司昨晚宣布了一条App Store佣金调整,对年营收少于100万美元的⼩型企业和个体开发者,苹果抽成比例将降⾄15%,该计划将于2021年1⽉1⽇正式启动。此前,一直以来,苹果收取统一的30%分成。

开发者们对苹果“寻租”抽成过高的抱怨由来已久。今年以来,苹果由此遭受了多国政府的反垄断调查,以及以游戏开发商Epic领头的法律诉讼。此外,多家开发商联合成立了应用公平联盟,用于对抗强势的商店策略。

苹果该措施发布后,有网友吐槽,有条件的下调不过是苹果用于封口的伎俩。那么,真实的情况应该是什么样?新政将如何影响苹果App Store生态?

游戏行业分析师郑金条对AI财经社表示,事实上,苹果变更分成比例对整个开发者生态影响巨大。“App Store生态内有180万款应用和游戏。其中,年营收高于100万美元的应用和游戏,数量大概在3500款左右。”也就是说,只有0.3%左右的应用和游戏不受影响,维持30%的分成比例不变。而大概有99.7%的应用和游戏,将受惠于新的15%的分成倾斜。

倾斜有利于提高小型企业和个体开发者的生存能力。

“应用和游戏是二八法则市场,绝大多数的应用和游戏实际上是艰难求生的。”郑金条告诉AI财经社,如果做应用和游戏不赚钱,那对App Store自身生态的长期发展不利。

极端情况导致的结果可能是系统生态就会崩坏,崩坏的结局是15亿iOS用户,在应用和游戏上失去选择权。

“我觉得,这对App Store生态是自救政策。”郑金条说。

不过,这仍将对苹果的业绩表现造成影响。苹果此前在公司财务报表中警告投资者,若App Store分成减少,公司业绩将会受到伤害。

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